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Sixième magasin français de l’enseigne

L’ouverture de Primark à la Part-Dieu approche

Après Marseille, la région parisienne (3 magasins) et Dijon, le hard-discounter irlandais du prêt-à-porter s’apprête à ouvrir à la Part-Dieu son sixième magasin français. Il prendra la place de feu Saturn/Boulanger aux derniers étages du Cours Oxygène.

Selon nos informations, c’est à la rentrée prochaine que Primark ouvrira ses portes à Lyon. Si l’enseigne se refuse pour l’instant encore à confirmer cette date, les travaux de démolition dans le futur espace de vente sont d’ores et déjà bien avancés. Reste plus qu’à aménager et recruter (400 emplois sont prévus).

280 magasins en Europe

C’est sur 4817 m², répartis sur deux étages, que la chaîne installera son paradis de la mode à tout petit prix. On est certes loin des 14 000 m² que mesure le vaisseau amiral de la marque à Manchester, mais l’emplacement lyonnais se situe dans la moyenne française et même à la deuxième place après le magasin marseillais et ses 5800 m². Et surtout, il s’agit du premier point de vente français en centre-ville. Car, contrairement aux habitudes de la chaine, les premières implantations hexagonales ont été réalisées en périphérique.

Créé en 1969 en Irlande, Primark compte aujourd’hui quelque 280 magasins à travers le Royaume-Uni, l’Espagne, l’Allemagne et donc la France. L’enseigne est leader en Grande-Bretagne et s’est offert le luxe de dépasser l’Espagnol Inditex (Zara, Bershka, Massimo Dutti) sur son marché domestique. Arrivé en France le 16 décembre 2013, dans le centre commercial Grand Littoral à Marseille, Primark a d’ores et déjà bouleversé le marché hexagonal, sinistré depuis six ans. Ses cinq premiers magasins* réalisent ainsi autant de chiffre d’affaires que la Redoute, ce qui classe la chaine à la 25ème place, tout secteur confondu, selon une étude citée par le magazine L’Express.

La mode à bas prix

La recette est partout la même : des prix écrasés au maximum. Tee-shirts à 3 euros, pantalons à 8 euros et paires de chaussettes à 1,50 euro, l’enseigne est deux fois moins cher que H&M et Bershka. Pour y arriver, Primark - contraction de « price » (prix) et de « mark » (marque), mène une chasse effrénée aux coûts, grâce à des séries fabriquées en grande quantité et des marges réduites d’un tiers, tout en proposant une qualité qui n’a rien à envier à ses concurrents. De plus, avec 12 collections par an, contre 6 pour la concurrence, l’enseigne irlandaise incite ses clients à revenir souvent. Avec succès, l’implantation d’un magasin permet généralement au centre commercial qui l’accueille de voir sa fréquentation grimper en flèche. Au Grand Littoral à Marseille, elle a augmenté de 27% en moyenne et même de 84% le 11 novembre dernier. Si bien que Primark peut se permettre de délaisser l’e-commerce, jugeant les frais de port trop importants comparés aux prix des produits.

* Les cinq autres magasins français se trouvent à Aulnay-sous-Bois (93), Créteil (94), Villeneuve-la-Garenne (92), Marseille (13) et Dijon (21)

Publié le : mercredi 21 janvier 2015, par Michael Augustin

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7 commentaires pour cet article


  • L’ouverture de Primark à la Part-Dieu approche 29 mars 2015 à12:12, par sarah

    Quelle est la date d’ouverture ? ! ? ! ?

  • L’ouverture de Primark à la Part-Dieu approche 17 avril 2015 à22:05, par rofranne

    madame, monsieur
    l’ouverture de primark était prévu à Lyon à La Part Dieu en septembre 2014, mais toujours rien. A quand l’ouverture est-elle prévu ?

  • L’ouverture de Primark à la Part-Dieu approche 2 mai 2015 à20:08, par Michael Augustin

    A la rentrée 2015

  • L’ouverture de Primark à la Part-Dieu approche 20 mai 2015 à13:45, par mouratian louise

    Bonjour,
    recherche poste prêt à porter
    expérience 20 ans
    salutations

  • L’ouverture de Primark à la Part-Dieu approche 27 mai 2015 à16:59, par khelifa

    Je suis a la recherche d un emploi dans importe quel domaine soit dans la vente soit dans logistic parle couramment trois langues ou dois je envoyer mon CV ? Dans l attente d une réponse de votre part mes sincères salutations

  • L’ouverture de Primark à la Part-Dieu approche 9 juin 2015 à10:21, par ramassamy

    bonjour, pourrai- je avoir une adresse mail pour pouvoir postuler dans votre enseigne ?

  • L’ouverture de Primark à la Part-Dieu approche 9 juin 2015 à10:21, par ramassamy

    Objet : Recherche de poste à pourvoir

    Madame, Monsieur,

    J’ai une expérience de 3 ans en qualité de Première Vendeuse à Bourgoin dans un magasin de prêt-à-porter Féminin.

    Disponible immédiatement, je suis à la recherche d’un emploi et je souhaiterais faire partie de votre entreprise pour acquérir de nouvelles compétences et évoluer dans ce secteur d’activité.

    Je suis une personne ne comptant pas ses heures, autonome, dynamique et rigoureuse, sachant prendre des responsabilités et respectueuse des règles de sécurité.

    Je m’informe régulièrement de la mode pour assurer les meilleurs conseils aux clients et de bons résultats des ventes.

    Je suis souriante, communicative et je sais être à l’écoute des demandes des clients afin de leur proposer les meilleures solutions à leurs attentes.

    Je sais assurer la tenue de la caisse et la logistique du stock.

    Je souhaiterai intégrer votre équipe en postulant à un poste dans votre magasin.

    Je suis ouverte à toute proposition et preneuse de toute expérience quelle qu’elle soit.

    Restant à votre entière disposition pour un éventuel entretien et dans l’attente d’une réponse positive de votre part, je vous prie, Madame, Monsieur, de bien vouloir recevoir mes salutations les plus respectueuses.

    Mlle Isvari RAMASSAMY

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