Pour Lionel Flasseur, directeur du programme OnlyLyon, qui a présenté ce jeudi la campagne, en présence de Gérard Collomb, « l’enjeu pour 2013 est de se concentrer sur une cible et des zones géographiques précises. »
Un premier cercle regroupe les villes de Paris, Londres et Francfort. Les protagonistes de la marque OnlyLyon (Grand Lyon, CCI, Office du tourisme du Grand Lyon, Département), y attendent un réel impact à court et moyen terme. La seconde cible comprend New York, San Francisco, Montréal, Shanghai, Séoul ou Tokyo pour des retombées à plus longue échéance.
Les adverbes comme UniversaLY, FriendLY, utilisés en 2012 pour faire la publicité du Grand Lyon ont disparu. Ils ont laissé la place à un message plus branché : Addicted to Lyon, au côté de Lyonnais connus, comme Paul Bocuse, ou pas. Elégant en noir en et blanc, les visuels expriment une volonté de valoriser l’attachement des Lyonnais à leur ville, après avoir vanté les atouts du territoire. Une fois qu’on a goûté à Lyon, on ne peut plus s’en passer, faut-il y comprendre.
OnlyLyon compte aussi renforcer la vente de ses produits dérivés : une trentaine d’articles sont actuellement proposés. La vente de ces T-shirts, mugs etc. a rapporté 100 000 euros en 2012. Une nouvelle gamme encore plus tendance est d’ailleurs en préparation.
La démarche OnlyLyon a été lancée en 2007. Elle est pour l’heure soutenue par 13 membres, dont la ville de Lyon, le Grand Lyon, la CCI, le Département du Rhône. La structure est composée de 6 salariés et dispose d’un budget de 1,5 million d’euros. Elle est hébergée au 27ème étage de la Tour Oxygène à la Part-Dieu.
Outre la campagne publicitaire, l’organisme de promotion relance son concours Onlylyonbuzz. Ouvert à tous, il vise à promouvoir Lyon à l’international grâce à la diffusion de vidéos buzz sur Internet. Des bons d’achat de 500 et 1000 euros sont à gagner. « Quand vous êtes dans la participation, vous êtes dans la viralité », a rappelé Lionel Flasseur.
